Passion for Ocean
Passion for Ocean er en miljøfestival med mål om å engasjere unge voksne i utfordringene knyttet til havmiljøet, og inspirere til handling gjennom kultur, opplevelser og fellesskap.
Utgangspunktet for redesignet var et ønske om å gi festivalen et tydeligere visuelt uttrykk. Et uttrykk som kunne kommunisere alvor og hastverk på en mer direkte og emosjonell måte.
År:
2019
2019
Kunde:
Avgangseksamen Fagskolen Kristiania
Avgangseksamen Fagskolen Kristiania
Konseptet bygger på idéen om signaler, og hvordan man signaliserer fare når noe er kritisk. Morse-kode ble valgt som det bærende grafiske elementet - et historisk og universelt signalsystem brukt når noe må bli sett og hørt umiddelbart. I denne konteksten fungerer det som en visuell metafor for havets egne rop om hjelp.
Fargepaletten byr på assosiasjoner til fare, blod, lidenskap og alvor med mål om å skape et ubehag for å kommunisere viktigheten.
Som kontrast til det harde uttrykket er fisken introdusert som et sekundært element som representerer liv - det som står på spill - og tilfører en organisk og emosjonell dimensjon til systemet.
Kommunikasjonen rundt festivalen er bygget på tilgjengelighet fremfor belæring. Ved å fremheve «gratis» senkes terskelen for deltakelse. Konserter, live podkast, workshops og havbaserte aktiviteter fungerer som inngangsporter til kunnskap, uten følelsen av forelesning.
For å nå målgruppen er identiteten tilpasset flater som eksisterer i deres hverdag. Merch brukes som en naturlig del av kommunikasjonen, blant annet gjennom tote bags laget av hamp – både som synlighet og som et bevisst alternativ til plast. Ølflaskene kan gjenbrukes, og fylles opp i baren, navnene er i tråd med konseptet og er hentet fra livet til sjøs.
Resultatet er et visuelt identitetssystem som går fra å være et nøytralt avsendermerke til å bli et aktivt signal. Et uttrykk som formidler hvorfor Passion for Ocean finnes – og hvorfor det haster.
