Passion for Ocean
År:
2019
2019
Kunde:
Avgangseksamen Fagskolen Kristiania
Avgangseksamen Fagskolen Kristiania
Passion for Ocean er en miljøfestival med mål om å engasjere unge voksne i utfordringene knyttet til havmiljøet, og inspirere til handling gjennom kultur, opplevelser og fellesskap.
Utgangspunktet for rebrandingen var et ønske om å gi festivalen et tydeligere visuelt uttrykk. Et uttrykk som kunne kommunisere alvor og hastverk på en mer direkte og emosjonell måte.
Konseptet bygger på idéen om signaler, og hvordan man signaliserer fare når noe er kritisk. Morse-kode ble valgt som det bærende grafiske elementet - et historisk og universelt signalsystem brukt når noe må bli sett og hørt umiddelbart. I denne konteksten fungerer det som en visuell metafor for havets egne rop om hjelp.
Fargepaletten byr på assosiasjoner til fare, blod, lidenskap og alvor med mål om å skape et ubehag for å kommunisere viktigheten.
Som kontrast til det harde uttrykket er fisken introdusert som et sekundært element som representerer liv - det som står på spill - og tilfører en organisk og emosjonell dimensjon til systemet.
Kommunikasjonen rundt festivalen er bygget på tilgjengelighet fremfor belæring. Ved å fremheve «gratis» senkes terskelen for deltakelse. Konserter, live podkast, workshops og havbaserte aktiviteter fungerer som inngangsporter til kunnskap, uten følelsen av forelesning.
For å nå målgruppen er identiteten tilpasset flater som eksisterer i deres hverdag. Merch brukes som en naturlig del av kommunikasjonen, blant annet gjennom tote bags laget av hamp – både som synlighet og som et bevisst alternativ til plast. Ølflaskene kan gjenbrukes, og fylles opp i baren, navnene er i tråd med konseptet og er hentet fra livet til sjøs.
Resultatet er et visuelt identitetssystem som går fra å være et nøytralt avsendermerke til å bli et aktivt signal. Et uttrykk som formidler hvorfor Passion for Ocean finnes – og hvorfor det haster.
